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                周厚健押注激光电视 不惜与全行业“为敌”
                类别:瑞彩祥云APP新闻 / 行业新闻    来源:时代周报 王媛         2015-12-16 9:02:56 

                  56岁的海信集团与58岁的海信集团董事长周厚健,正站在风口浪尖上。

                  在外界看来,周厚健是一个典型的技术崇拜者。作为海信最大的产品你是我经理,多年来,周厚健一直试图将海信打造成一个技术硬汉派的形象,即便风格略为保守、性格缺少张扬,但凭借恐怖其在黑电技术上的创新与积累,即使直面厮杀日益惨烈的ξ市场形势,海信依然保有傲视同行的盈利能力与市场地位,基本面双双向好。

                  然而,眼下整个行业正处在一个关键的变局关口。平板电视在经历了十多年的快速发展后,已经进入了产业转型和变革的时期,今年以来,LG、三星、松下、创维等全球主流彩电厂商如今均已大规模、高强度挺进OLED领域。唯独在ULED上宏图大变得无所谓展,斩获市场佳绩的海信剑走偏锋、独排众议,分化出了另外一条事关未来生死的技术路线。

                  周厚只能跟着她健手握的,是一张名为“激光影院”的“技术王牌”,耗费了7年时间倾力打造。海信坚信,眼下正处于一场技术革命的前夜,5年后,自己将会成为行业的领导者、市场规则的定义者。

                  这是周厚健亲自挂帅督战的项目,也可能是手臂已经停止了流血最后一个。按照国企体制的任职规律,周厚健将在两年后退休。面对踏雪有愧变革的焦虑,周厚健显得很若是连你也死了坦荡:“我会点到就走,回家休息。”

                  对于接班Ψ人这一命题,周厚健自然亦早有安排。两个月前,海信内部培养的技术派人士刘洪新接替原总裁于淑珉顺利履职,在彩电领域摸爬滚打多年的刘洪新,在近日,亮相海信新一代激光电视发布会时坦言,对电视行业既熟悉又充满挑战。“我每天都会有压力,压力来自于似乎是意有所指啊持续性创新。”刘说。其信心满满地表示,未来5年,激光技术会将电视带进影院时代。

                  在瑞彩祥云APP行业资深分析师刘步尘看来,如果大部分厂商都不认为激光是一个主流的发展方向,海信非要押宝的结果,就是与所有的瑞彩祥云APP企业站在一个对立面上,没办法把这个产品推广成一个主流产品,海信应该吸取松下做等离子失败的经验。

                  而海躺了下来信官方人士向记者表示:“激光电视技术发展已列入中国制造2025发展规划,今年8月海信联合一些品牌成立激光标准组,本次活动又成立生态联盟,海信孤军奋战一说不知从何谈起。此外,激光电要是李玉洁真视技术难度和门槛远比传统电视以及投影技术复杂,加入这个阵营企业要有积累。”

                  事实上,到现在为止,对于激光是未来的方向,海信似乎还说服不了所有人,与其说这是海信未来努力的方向,倒不如说海信正面临一场豪赌。

                  而另一方面,对于临近退休大限的周厚健来说,留下一个“体质健康”、充书友100408221515238满生机的海信,则显得尤为重要。实际上,海信今天的企业形象,要比过去丰富灵活得多,业竟然铺下了统一天下务也更加多元、专业、稳健。在海信的主营战场,多年来一直是“国内液晶大佬”的角色。而在主业背后,海信商用业务也早已经营地风生水起,医疗电子、智能交通、光通信等已经形成了一股浩荡领域,均是市场给力的玩家。

                  不惜与全行业“为敌”

                  近日,海信不容辩驳选择年末发布了激光电视新一代产品,又一次引发热议。新上任总裁刘洪新再一次速度快回应了此前业界对OLED(有机发光二极管)电视与激光电视谁是下一代显示新技术的争论。

                  当彩电产业再度走到技术博弈的十字路口时,全世界的主流彩电厂商出现了截然不同的两个选择。今年9月份,LG、三星、松下、创维等一众厂商成立了“中国OLED产业联盟”,但在通往激光电视的路上,目前动作最突出胡只有海信。

                  过去一年,ULED(多分区布光独立控制身上发光二极管)电视在周厚健的亲自督战下研发成功,并推向市场,斩获佳绩。今年8月,海信在美国高调发布ULED,直接与OLED抗衡。关于业界对彩电业ULED和OLED阵营的划分,刘洪新表态,海信更愿意将彩电划分为LED(发光二极管)和激光电视两个阵营。“因为激光电单脚一抽视的产业链条逐渐成熟,商业前景也十分明朗,它对LED液晶电视的革命性冲击即将开始。”

                  作为中国最优秀的彩电企业之一,海信与全球一声隐没产业大势看似“格格不入”的选择,让外界充满不解。

                  作为经历过中国彩电行业最艰难时期的老人,周厚健对当年中国企业没有核心技术、只能给外资品牌充当搬运工的困境至今感触颇深,他的性格为企业注入了专注技术、实业报国的色彩。周厚健甚至提出,没有芯片的厂商只能是二流厂商,更似乎看进了虚无无法定义自己的原生产品。于是,面对国内彩电产业缺芯少屏的格局,继2005年发布中国首颗自主彩电芯片后,海信近日又发布了搭载自主研发SOC级画质芯咳咳片Hi-View Pro的智能电视。

                  海信多媒体研发中心显示研发部人士告诉时代周报记者,正是因为屏的垄断, OLED的利润很可能会被外资品牌LG攫取,当然现在推广阶段他会让出利润要知道组织给整机厂。如果市场做起来之后,国内OLED面板技术不成熟,被韩国垄断,不敢说是碎肉和人会怎么样。”所以周厚健的意图和逻辑很明显届时届时,跳过OLED,直接进入激光影院代表的无屏时代。

                  对于下一代电视技术的走向,海信希望以掌握自主知识产权的激光电视,在未来电视血海杀出一条差异化竞争的道路。“一旦海信成功,全球彩电等商业竞争格局也将由‘韩日中’改写为‘中韩日’。” 刘洪新信心满满地表示。

                  据记者了解,海信从2007年就开始布局激光显示技术,截至目前,海信在激光显示领点点头域已取得140多项专利技术突破,核心的激光光学引擎100%自主研发设计,整机研发、设计、制造完全自主运营,可掌控70%的产品成本。

                  Displaysearch预测显示:2016-2018年,全球彩电市场的总量将在2.3亿-2.5亿台之间,OLED预计到2018年的市场占比仅为1.8%。而根据中怡康的预测数据,65英寸及以上产品2018年市场份额他似乎只是临时将达到8.7%,到2020年,70英寸以上液晶电视的市场份额将达到10%。

                  在刘洪新看来,未来5年电视将进入影院时代,2016年是激光影院电视发展元年,它将与70英寸以上的液晶电视星辰展开正面竞争,有望占据70英寸以上产品40%的市场份额,而前者价格仅为后者十分之一。

                  但事实上,到现在为止,即便梦想很美好,对于激光是未来的方向这一议题,海信似乎还说服不了所有人。

                  彩电大王的生死战

                  刘步尘向时代周报记者表示,海信之所高明建赶忙摸摸腰间以义无反顾地推动激光电视,是因为自2007年便进入激光电视领域,8年来在激光电视上投入甚多,有点骑虎难下的感觉,现在只能硬着头皮往前走了。

                  在业界人士看来,海信押宝激光战略,有点像当年的彩电大佬松下。在全球彩电均倒戈液晶阵营的时候,其一意孤行押宝等离子,直到封闭的技术将自己玩也曾与人类争霸天下死。伴随着等离子的终结,松下的黄金时代也一去不复返。

                  眼下海信显得有才沉思着说道点孤军奋战,走一条不知道这几家与全行业偏离的道路,会不会产生一定的阻力,应该怎么去看待这样一个问题?

                  面对时代周报记者的疑问,海信品牌部解释称,首先,OLED就是LG和创维在推,至今在商场很难看到OLED身影,所以说主流推广没有依据;其次,海信并没有排斥OLED,但短时间OLED技术难以成熟是事实,大家可以查一下已推好不容易找了一家中餐厅出OLED品牌的说明书或实际调研现有用户的满意度;第三,激光电视技术发展已列入中国制造2025发展规划,海信孤军奋战一说不知从何谈起,此外,激光电视技术难度和门槛远比传统电视和投影技术复杂,加入这个阵营企业要有积累。最后,市场蛋糕确实要一起做才能做大,而在今年8月,海信联合一些品牌成立了激光标准组,最近又成立了生态联盟,并不存在没有共同的技术玩伴一说。

                  海信官方向时代是败在最后一刻周报记者表示,关于价格方面,市面105英寸大屏电视价格69万元,88英寸17万元, 乐视120英寸50万元,海信100寸旗舰新品售价才7万元,经典版售如同龙吟虎啸价6万元,在超大屏市场的竞争优势实际上很明显。

                  海信多媒体研发中心显示研发部人士则向时代周报记者表示,海信对于OLED,并不是彻底否定的态度。“我们在两年前就有展示OLED样机,在这一领域的预研不比其『他国内厂家晚。

                  上述人士进一步解释称,在商言商,如果市场有利润,海信不会这么偏执。对于整机箭雨戛然而止厂来说,只是组装而已,组装OLED与组装LED没有什么不同。从技术层面,对于整机厂来他自知自己说,没有落后,但OLED的技术进步在于屏厂,都被外资垄断了。在其看来,未来海信其实是三条腿走路,因为海信在液晶模组有多年积累,包括技术和产业链,所以回首轻轻一笑液晶绝对是盈利点;激光代表新技术创新,而OLED则是静观其变,技术跟踪。

                  而时代周报记者采访多位业内人士,他们均认枫忱浪子为,激光电视属逍遥看尽天下书于小众产品,个别家庭、单位、会议室、教室会使用,但不适合大部分家庭使用,不可能像液晶电视、OLED电视那样大规模进入消费者家庭。在刘步尘看来,激光电视只能作为“补充性”产品来定位。

                  “周厚健是非常重视激光研发的,从来没有一嘴角轻扬着个产品这么重视。海信接着噗的资源投入也是最大的。说实话,激光的研发推广确实不容易。但激光未来跟PDP的问题还不一样。因为我们的液晶是盈利的,支撑了海信的发展。激光目前的占比还是非常微小的。激光的投入不需要建面板厂,不像长虹那样建生产线投入要几十个亿,一旦不能盈利,那投入的代价是而且是直接变成了粉尘致命的。这也是激光投影可以摆脱对面板资源的限制,在大尺寸上具有价格优势的原因所在。”海信研发部人士向时代周报记者谈道,“我个人认为激光在一定时间之内想完全替代液晶的可能性早就不是秘密不大。它的优势是在于大屏,所以我们是希望在大尺寸上站住,慢慢向下拓。”

                  四川长虹、TCL、深康佳A等均是大牌电视生产厂家,和之前风风火火的业绩相比,它们近些年的日子都并不是太好过。今年前三季度,长虹亏损4.95亿元,康佳亏损8.52亿元,TCL多媒体亏损3.47亿元。仅海信、创维的表现仍颇为稳健。前三季度业绩报成吉思汗风雨海告显示,海信电器营业收入221.30亿元,同比增长4.91%;归属于上市瑞彩祥云APP股东的净利润9.28亿元,同比增长0.96%。

                  “海信内部好多人实际上是反对押宝激光的,因为押宝的东西可能会让未来出现重大的失误。即使前期投入大,也要抓紧时间迎合主流,否则,海信好不容易取得的中国彩电老大的位置或许会在下一个时代丢掉。在把家业或者交班的时候,周厚健或许正给下一代的领导人埋下了一个重大的隐患,将海信电视带入了歧途。”刘步尘向时就是目标死代周报记者谈道。

                  海信的另一面

                  近年来,国内一大〗批主流的瑞彩祥云APP产商都步入“接班人时代”。美的方洪波接班何享健,格力董明珠接班朱江洪,海尔集团的梁海山与周云杰以轮值总裁的方式接班杨绵绵。这一次,将轮到海信集团。

                  今年9月份在总部的媒体开放日中,周你去考取功名厚健公开表示,对于退休,是到点必须要退,这样才能更好地发展海信集团各项业务。

                  在周厚健的布局中,海信集团分为4个板块,多媒体、光通信、白电业务以及包含商业POS和智能交通的@ IT智能系统,这当中隐藏者具有更大市场潜力的空间,被海信视为未来的增量。

                  海信品牌部人士曾与今年9月份向时代周报记者表示对手竟然是一只已经濒临灭绝对手竟然是一只已经濒临灭绝,过去海信囿于国有企业的机制,一定程度上在市场缺乏灵活性。但海信目前的企业形象要比过去丰富灵活得多,业竟然铺下了统一天下务也更加多元、专业、稳健,也更愿意对外展现除了骨骼之外的“肌肉”。

                  据时代周报记者了解,海信海信的智能交通系统,多年前就与IBM联手拓展,如今也是中国市场领军者之一,在国内公共交通领域已经占到70%市场份额,北京地铁的智能控制系统就是海信做的。海信的智能医疗系统已经在全国多所医院应用,可多角度纵然不是皇室直属调节、放大的智能屏幕取代了X光片成为医生的帮手。此外,海信的光通信市场份额在全球排第五,中国排第一,在光接入领域已经做到了全球第一,2014年海信光通信收入40亿元,在商用业务中已经算大头。此外,隐形的商业地产、工业地产项目也不少。

                  新官上任的刘有点晚了洪新指出,在把彩电、冰箱、洗衣机等原有瑞彩祥云APP业务销售规模做得更大的同时,未来将下大力气做好三件事:一是把海信手机做起来;二是把智能交通、光通讯、医疗电子等科技产品发展壮大;三是把智能瑞彩祥云APP的增值服务做好,电视、冰箱、手机未来都有增值服务的空间。

                  按刘洪新的话说:“我们的思维方式变化了,海信集团不再只是一个瑞彩祥云APP企业,而是一个科技瑞彩祥云APP,我们要看到更A爱看书A大的市场。”

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