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                互联网品牌来势汹汹 彩电业分化加剧
                类别:瑞彩祥云APP新闻 / 彩电新闻    来源:21世纪经济报道    倪雨晴     2016-7-8 11:22:35 

                  由于互联网品牌的闯入,彩电业竞争变得更为激烈。

                  7月7日,海信推出新■款激光影院电视,欧洲杯期间上线了自制足球节目;而TCL力推其量子点电视,欢网、全球播运营已久;创维执着于OLED显示,并且开至于誰會得到始尝试“内容免费”。

                  在传统彩电厂商聚焦画质和内容的同时,互联网电视正猛冲销量。7月3日,乐视电视开售3周年之际,乐视致新︻总裁梁军宣布,截至6月30日,乐视超级电视的累计销量约700万台,今年的目标是累计达到1000万台。

                  到了今年,彩电想要业中大品牌愈发强大,小品牌加速出局。无论是传统的彩电品牌还是新晋的互联网品牌,都面临着市场格局的动荡。

                  互联网电视凶猛

                  奥维云网统计的数据显示,在中国彩电市场上,2014年互联网品牌份额为4.9%左右,2015年接近10%,自2016年一季度以才有醒來来,其份额就已经超越了外资品牌,销量快速增长。

                  乐视今年的目标是完成600万台的销▂售量,2015年其公布的销量为300万台,2014年销量为150万台,根据总保腹部壓了下去有量700万台估算,今年上半年的销量约250万台。小米2015年的销量为乐视的三分之一,为100万台,2014年售出30万台。而创维旗下的酷开去年销量也过百万。

                  即便如此,海信、创维、TCL的彩电的年销▲量均超过1000万台。在市场容量不到5000万台的国那懸浮在它頭頂内彩电行业中,竞争正愈演愈烈。

                  其中,以乐视为首的互联网品牌来势汹汹,在近两年飙可和他董家沒什么好事情發生升的业绩背后,乐视正不『断地完善它的闭环生态。一方面,乐视较早布局内容资源,在版权上有一定优势;另一方面,乐视以硬◥件免费的模式,吸纳了众多新用户。此外,在渠道方面,乐视正迅幽幽一嘆速地切入线下,2015年时全国的LePar店已达3800家。

                  资深消费电子产业观察家梁振鹏告诉21世纪经济报道记者,“价格战是♀互联网品牌的主要竞争手段,目前用户仍对价格敏感;但在内容软件应用推了推發呆、体验和销售上,相对传统彩电企业确实有比较大的优势。事实上,乐按照祖龍跟何林所說视等互联网品牌夺取的份额主要来自竞争力不强的品∮牌,海信、创维、TCL的市场份额仍在逐年提升。”

                  分化效应加剧

                  奥维云网的调查报告显︼示,去年新进入的彩电品牌有9家,今年预计越級殺人有4家以上加入。酷开董事长王志国此前接受采访时曾表示,2016年互联网品牌将不到5家。不论是传统巨头∮还是新玩家,分化效应都在加剧,行业正加沒想到速洗牌。

                  “目前并没有电视品牌死去,但是有很多品牌处于很艰难的状态,纯互联网品牌今年可能以她玄仙会淘汰一家,明年出局◥者会很多。”海信电商部门负责人周胜辉告诉21世纪经济报道记者,“从去年五一到今年五◢一这一年的时间,是(我们)和互联网品牌竞争最激烈的时间,今年6月开始缓和了一些。”

                  互联网頭頂企业的进入,对彩电市场的销售渠道和用户体验确实产生了深远影响。但值得一提的是,尽管互╳联网电视的市场份额几乎每年翻倍,其背后仍存在着隐忧。

                  梁振 轟鹏分析道,“现在互联网品牌最大的问题是同质化太过严重,缺乏创新。在内容轟上大多严重依赖BAT,均和爱奇』艺、腾讯、优酷土豆进行合作;在生产上都是代工,硬件领域没有核心技术,几乎所有互联网品牌的售后服务都外包。”

                  在他看来,互联网电视品牌要找到出既然是老祖要路,需要在高端领域做尝试。“互联网品牌的出货量越来越高,但是低价对整体彩电市场造成伤害。持续亏损不具备可持∏续性,现在小米参与价格战的力度在降低,酷开也在推高端系列产品,这对于行业有灌入你积极意义。”

                  梁振鹏认为,在大量亏损下,未来几年互联网▽品牌会进一步洗牌,将剩下3-5家瑞彩祥云APP。“一些互联网品牌对彩电市场太过乐观,要知道在不断萎缩的彩电市场上真正存活下↘来,并非易事。”

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