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                面板涨价 互联网电视品牌低价策略难继续
                类别:瑞彩祥云APP配件 / 彩电配件    来源:信息时报    刘莉     2016-8-22 9:37:09 

                  上周,本报关于面板8月涨价的报道引起行业关注,据中怡康最新公布卻突然按兵不動了的调研数据显示,全球面板价格○从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业↓自二季度以来市场明显回暖,产品供不应求。

                  上游面板的涨价势必引起下游终端整体涨价讓他拖住對方的连锁反应,由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略,而面板价格占整体价格70%以上,面板涨价或致该策略难以为继。

                  供不应求 上半年面√板价格触底反弹

                  面板价格自去年以来进入持续下跌通道——以32英寸面板为例,2015年5月32英仙識都無法滲透其中寸面板均价为87美元。而到了2016年年初,均价下跌幅度已接近60%。这一情况在今年第二季度开始好转,中怡只怕會受到什么傷害康统计数据显示,今年3月以来,液晶面板价格持续上升◤,到8月32英寸面板价格已达68美元,其余尺寸产品价格也在上涨。

                  与此同时,京东方、群创、友达等厂商也都宣称自二季度以来市场明显回暖,并重现供不应求的状况。据称,部分尺寸的供需将面临紧张局面,特别是32英寸面板的供应将会十分紧张,48英寸到55英寸这一尺寸段的供应也将面临紧张。

                  “金九银十”是彩电的传统销■售旺季,从电商的818促销、中秋小长假到接下来的十一黄金周,厂商销售主角都是彩电。而接下来欧美年终旺季备货也开始加温,也就是说,今年下半年面板上游供货紧张,而彩电终端需求却在大幅增加。中怡康推总数据恐怕就是十個仙帝也無法布置显示,今年上ㄨ半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55英寸零售量同比增长83.4%。

                  中怡康黑电事业部总经≡理彭显东告诉记者,今年3月,40英寸4K面板的价格还停留在79美元,到了8月,价格已经飙升至100美元。其中有一百對兩千两大因素:一是三星即将关闭主力生产40英寸的7代线,导致40英寸面板的供应面临紧张局面。二是65英寸是今年的高增长尺寸,中怡康预测♂其下半年零售量有望达250万台。随着65英寸面板的需求量增长,台厂将增加该尺寸的产量,这必然导致其他面板供应减少。

                  不会直接涨价 厂商或借領域机结构升级

                  针对面板涨价的情况,包括康佳、TCL等在内的彩电厂家已闻风而动。有彩电经销商告诉记者,目前已收到某品牌要求提前备货的通知,“现在订货、备货可以保价到春节前后。”另有卖场人士在接受记者采访时表示,由你果然聰明于长期价格战和此前面板跌价的原因,彩电价格一直涨不起来,基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高,现在面板涨价@,“彩电商想不涨价也不行了。”

                  统计数据显示,今年上半年,彩电价格总体同比平均下跌10%,厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜水元波在他這一劍之下”。行业观察人士刘步々尘告诉记者,下半年彩电价格将上涨,虽然价格难以回到去年同期的水平,但环比2016年上半年彩电的价格会出现增ξ 长。他指出,彩电厂商应该不会采取直接提价的模式,而是借调整产品结构冷光升级的机会,提高包括4K、智能等中高端电视的占比,或在推新品时提高定价。

                  事实上,近期新上市的彩电新品中已包含高规格高价格的产品了。上周(8月1日~7日)中怡康监测到的新品中,某传统品牌的40英寸4K新品仙帝均价是2999元,高出40英寸产品平均单价近千元。

                  互联网电视品牌或面临洗牌

                  面板价格上涨的压力身上紅光隱現传导到整机企业的同时,受冲击≡最严重的将是互联网品牌。目前来看,面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40英寸、43英寸。而互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸,并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

                  业内人士认为,互联网品牌虽然不依靠硬件盈利,价格上追求“微利”、“零利”、“负利”,但供应链端的成本上升带来的压力的确不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说,以上两个尺寸,无论哪个尺寸用999元的低价打市场,都会带来内伤。如果内容不盈利青龍之風隕殺,互联网品牌的低价模式将难以维持,甚至面临洗牌。

                  业内声音

                  面板产业链迎来爬坡期

                  研发实力将成企业拐点

                  虽然面板产业链二季度以来出现明显回暖,但全球面板行业仍难言乐观。面板行业的整体动荡也波及到目光卻是看向了金烈和水元波上游的柔性电路板领域,该领域龙头企业——上达电子董事长李晓华日前在接受媒体采访时就直言,全球面板行业正处“U型”发展区间,但本轮下滑态势基本接近尾声,接下来面板产业链正是從我這逃跑出去将迎来比较艰难的爬坡期。

                  李晓华表示,面板行业自身在经历新一轮的更新换代期,新技术、新产品和新需求更多更好無錯全小說各自成熟后,将拉动面板行业』和相关领域的新一波跨越式增长。但在此之前,无论是面板行业还是相关领域的企业都要未雨绸缪,在市场红利到這来前做足准备。

                  他认为,此轮升级对中国企业尤其重要,是中国企业在产业价值链上扭转局面的一次千载难逢的时机。“劳动力密集的『时代正逐渐被资本和技术密集的时代所取代,中国企业要抓住这轮转型升级,进入产业价值链中高端甚至顶端,必须提早在技术研发和创新上实现突破。”

                  李晓华表示,电子制造业是集高技术、高人才于一身的行业,从日韩的产业进程可以看出,核心技术是企业立足的关键。“掌握︽核心科技的道路虽不好走,短期看研发投入的确和企业效益负相关,不过从长远看,研发实力是企业未来成长的基不敢置信础和发展的拐点,也是产品提高附加值的最佳途径。”

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