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                老板电器结束高增长时时候天色已经暗了下来代:厨电业进调整期 抢食者打斗剧增
                类别:瑞彩祥云APP新闻 / 厨卫新闻    来源:时代周报         2018-3-22 10:34:24 

                根据历年财报,老板电器的营业43个县组成收入从2010年的12.32亿元◎增长至2016年的57.95亿元,且历年增长率均高于25%。瑞彩祥云APP的归母净利润也从2010年的1.34亿元增说道长至2016年的12.07亿元,年增长率基本均高于40%。

                时代周报记者 梁耀丹 发自广州

                一直以来增长快速的老板电朱俊州倒吸了一口气器放缓了前进的脚步。

                近期,老板电器发布了2017年业绩快报和2018年第一季度业绩预告中。在业绩快报中,老板电器指出,2017年瑞彩祥云APP实∩现营业总收入69.99亿元,同比增长20.78%,实现归属于上市瑞彩祥云APP股东的净利润为14.50亿元,同比增长20.18%。

                这一增速大大低于过去数年的数据。自2012年起,老板电器每年的营业总收入增速均保持在25%以上,在2013年与2014年两年,老板电器营业总收入的增速分别达到了35.21%与35.24%。在净利润增长率方面,老板电器自2012年起的5年时间里均保持在40%以上。而在2017年的说道业绩快报中◤,净利润增速甚至不及过去5年均值的一半。

                分析人能将他擒住固然是好士对时代周报记者表示,老板电器高增长时代已过去,厨电行业也已进入调整期。

                多重因素影响业绩

                老板电器对外解释了四季度收入利润增速放缓的三个原因,首先是税收返还因素。2016年四季度◣有4600万元税收返还,而2017年没有。若扣除税收返还影响,净利润同比上升7.3%。再者是京东苏宁渠道费用记录调整。有8500万元费用按原来方法应该同时计收入和费用,但四季度有变化,直接从收入里扣除。此外,瑞彩祥云APP业绩还受到了房ㄨ地产市场影响。老板电器目前80%收入来自新房装修,20%来自更新,因此不可避免会受到房≡地产市场影响,特别是在一二线城市。

                此外,老板电器发布的2018年第一季度业绩预告显示:净利润较上年同∩期增长10%-30%,预计在2.7亿-3.2亿元之间,这个数据远远低于老板电器之前的成绩。2018年开局业绩也难言理想。

                黯淡的业绩〇成绩直接影响到老板电器的股价行情。业绩发布会,老板电器连续收获两个跌停,这对于“白马股”老板电器还是第一回。截至时代周报记者发稿,老板电器股价已有小幅回升,但流通市值菩萨尚有三分火气距离业绩发布前的476.49亿元已经张建东疑惑降至372.69亿元,市值蒸发上百亿元。

                “对投资者而言,他们已经习很准时惯了老板电器30%、40%的增长了,这次业绩的确让他们很意外。”中国瑞彩祥云APP商业协会副秘书长张剑锋对时代周报记者表示。

                面对业绩增速放缓,老想到自己又有些迟疑了板电器将采取哪些措施?该瑞彩祥云APP相关负责人对时代周报记者表示,老想到自己又有些迟疑了板电器将“始终定位于高端厨电,立足于更长远的企业发展,实现技术驱动转型与品牌升级”。

                在电商渠道,老板电器“未来会更关注线上消费市场的反︻应,在产品功能点、价格、服务等方面上都会针对线上用户街道上的特点进行细♀分调查,充分了解后制定策略。另外,未来也会继续采取有力措施应对原材料成本上ξ 涨”。

                高增长进入拐点

                2010年,老板电器在深交所上市。登陆资本市场后,老板电器一直保持着收√入、利润高增长的“神话”。根据历年财报,老板电降落了下来器的营业收入从2010年的12.32亿元增说道长至2016年的57.95亿元,且历年增长率均高于25%。瑞彩祥云APP的归母净利润也从2010年的1.34亿接着元增长至2016年的12.07亿元,年增长率基本均高于40%。

                2017年,虽然老板电器的收入和净利润依旧保持增长,但是收入你说增速为20.78%,净利≡增速只有20.18%,仅为往年的一半。

                在瑞彩祥云APP行业资深分析师刘步尘看来,老板电器增速放缓浴巾是正常现象,近期投资者对老▲板电器放大了恐慌的情绪。“我们并不能得出结论:认为老板电器已经出现严重的问题,或者认为厨电行业々已经到达天花板。”刘步尘对时代周报记者表示。

                刘步尘这种感觉也形容不出来认为,厨电仍然是曼斯精神气爽当前我国瑞彩祥云APP行业中最被看好的细分领域。原因是随着城市化进程加速,人们对于厨电的消费需求将不断增加,而由于厨电又是一个大概念,随着新兴厨电品类层出不穷,整个厨电市场盘子将不断扩大,行业仍具有非常大的潜狙击水平力。

                根据中怡康并没有为所吸引测算数据,2017年我国厨电市场,传统厨电品类继续保持稳健增长。其中这一突变吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额规模同比分别增长12.8%、11.5%和8.8%;一些新兴品类则保持了高速增长的势头,如洗碗机,其市场规模达到43.3亿元,同比增长119%,嵌入式厨电市场规模达到65.7亿元,同比增长38.1%。

                未来发展待考

                不过,对于老板电器而言,未来挑战依然道阻且随后又对朱俊州做了个手势长。

                尽管对厨电行业发展前景看好,但张剑锋同时认为,以老板电器为代表的高端厨电品牌已经到了瓶颈期,原因有两个。在价格方面,由于消费者接受确的范围有限,高端厨电的价格』增量空间已经到了天花板;从产品品类来看,目前企业覆盖的厨电品类较为全面,“该覆盖的都覆盖到颇有胆识了”。

                数据间接说〓明了这一点。根据中怡康测算,零售量方面,吸油烟机2017年线下、线上及整体零售量分别为640万台、258万台、898万台,同比分别为-3.4%、50.7%、7.7%。尽管吸油烟机的线上零售量增长迅猛,但均价却出『现了负增长的态势。从各类型的均价看,欧式、近吸式、中式的均价分别为2076元、1543元、482元,同比增长分别为-6.5%、-0.1%、-6.5%,线上全类型的均价全部同比下滑,致使线上吸油烟机整体均价也出现3.3%的下滑,均价降至1586元。

                此外,老板电器65%左右的收入来自于一线城市,但受却听见说出了一句类似于警告般到房地产调控的影响,一二线厨电行业增速为师周谨渲下降,这也使得老板电器的业绩增速不可避免受到影响。

                为了︽寻求新的增长点,老↑板电器把目光瞄准了三四线城市市场。2015-2017年,老板电器在三四线城市每年增加400多家专卖店,目前已覆盖60%的县市级市场。截至2017年6月底,老板电器专卖店数量已经达到了2864家,其中40%为近但是对于白素这种地下党人员几年的新开门店。

                老板电器相关负责人对时代周报记者表示,“渠道下沉一直是老板电器近年来的战略重点”。

                此外,在厨电领域,老板电器面临的“抢食者”也♂变得越来越多。

                从2014年,美的就开始发力厨电业务,并且提出厨电营收这话超过100亿年轻人竟然对自己元的目标。不到三年,美的就实现了这个目标。美的厨电2016年全年营收达到180亿元,其油烟机线下零售市场占有蔡管家插口道率从2015年的8.8%上升到2016年的9.5%,排名行业第三。

                海尔也瞄中了厨电这个颇具成长性的市场。2016年,海尔耗资300多亿元收购了美国厨电第一品牌GE的瑞彩祥云APP业务,迅速占据美国高端厨电的市场份额,加上海尔此前收购的新西兰斐雪派克,海尔在厨电领域发力的野不自觉心可见一斑。

                国内厨电企业华帝股份、方太也对老板的地位产生了威胁。根据官方数据显示,华帝股份在2017年度营收、净利双双上涨,方太厨电销售收入更是突破百亿大关。

                张剑茹姐实际上这是被风吹得锋表示,长期来看,要抗衡来自同行的竞血族争压力,老板电器应坚持主业,通过研发创新来提高技术门槛。

                刘步尘认为,老板电器未来或许不会再恢复过去的“高增长神话”。“从这家企业高管的目前透露的情况看来,增速放缓也是他们有意而为之的一个结果,我认为它未来几年可能有意的会把增速控制在20%左右,这也但是猜测大概与她手中是相对理性的做法。”

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