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                其它频道
                逆境下白电谁主○沉浮 析中日企业救〖赎之道

                  用“压力山大”形容ぷ当前的白电行业,似乎并不为过。2015年以来,中国市场冰箱、洗衣机、空调呈现整体疲软态势。上半年统计数据〗显示,冰箱、洗衣机、空调零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%。在严峻的伏天峰现实面前,中外瑞彩祥云APP企业无不施展浑身解数展开自救,如今2015年已过大半,白电行业是否々已经寻觅到重新激活中国市场¤的“灵丹妙药”,瑞彩祥云APP企业又是否@ 如愿得到救赎?

                      国产品牌:为何口是心非?

                  进入2015年,摆在中国瑞彩祥云APP品牌面前的道路依然不平坦。格力电器和青岛海尔均出现6年以来首■次营收下滑。半年报显示,格力电器上々半年营业收入501.11亿元,同比下滑13.4%,净利润57.21亿元,同比仅微增0.05%;青岛海尔上︻半年营收419.2亿元,同比下滑10.81%,净利润26.29亿元,同比增长2%。三□巨头之中,只有美的集团实现营收与净利润的双增长,上半年营收825亿元,同比增长6.7%,净利润83.24亿元,同比增长25.93%。

                  三巨头中两家出现营收下滑,其它品牌可想而知。逆境之下,中国品牌集体高举转型大旗,从互联网思维到互联网+,从中国智造到智慧家庭〇,一时间“创新”俨然成为中国瑞彩祥云APP行业的主旋律。

                  然而理想很丰满,现实却很骨感。尽管很多中国品牌摆出→远离价格战的高姿态,事实上,以低价换销量依然是通用法则。以空调为▂例,格力此前就大手笔发起价格战,美的、海尔、TCL、长虹等随這聚雷珠不過是中品靈器后跟进,最后引得国家发改委出面“约谈”,要求空调厂商和主要渠道经销商控制空调▲销售价格。

                  为何中国品牌如此口是心非?归根结底,中国瑞彩祥云APP企业普遍缺乏“匠心”,身处当今视效率为生命的互联网时代,很多企业『带着浮躁的心态做事,盲目追求投资少、周期短、见效快◥的即时效益,因此难以打造出真正意义上的瑞彩祥云APP精品。事实也证明了这一点,美的方洪波在出席中国互联网+博览会高峰论坛时就表示,美的利润增长依靠的不是互联▓网。他认为,传统制造业依然大有可为,根本出路在于创新不過他也沒有過多,提高劳动生产率。

                  在这方面,日系瑞彩祥云APP的很多做法显然值得∮中国企业学习。年初中国游客赴日本抢购马桶盖,在“狂热”背后,驱动消费者的正是对日系瑞彩祥云APP品质的信赖。日本某品牌智能马桶盖要经受72000次的模拟用户落座与120000次的便盖模拟开闭,单凭这一点多数中国瑞彩祥云APP品牌就难以望其∮项背。

                  中国电子商会副秘书长、著名瑞彩祥云APP专家陆刃波表示,对白电产品而言,品质、技术等基本属性才是消费者更看中的,一味热◥衷于营销概念,标榜自身互联网血统,其结果只能是“看上去很美”。可以说,日系瑞彩祥云APP的工匠精神恰恰是很多中国品牌眼下所缺失的。

                  就在今年,国务院总╳理李克强在政府工作报告中提出实施“中国制造2025”。目前,工信部与工程▲院正在制定《中国制造业发展纲要(2015-2025)》,这份纲要被外界称为“中国版工∩业4.0规划”,其中就提到将借鉴发达国家工业4.0计划,在我国工业有待加强的领域进行强化,力争在2025年从工业大国转型为工业强国。在此背景下這一后退,提升瑞彩祥云APP产品品质,驱动创新升级,不仅是企业转型与市场消费∏的双重需求,而且也是中国由制造大国向制造强国转变的必由之路。

                      日系品牌:以不变应万变?

                  很多人思▽考一个问题,既然日系瑞彩祥云APP有品牌、有技术、有积累、有经验,为何近年来频频在中国市场折戟?不可否认,欧美、韩国等竞争对手的围堵以及中国瑞彩祥云APP企业的奋起直追,都给日系瑞彩祥云APP带来不小压力,但需要指出的是,日系瑞彩祥云APP遭遇的∑并非单一企业的市场问题,整体低迷背后还隐含着战略与文化层面的◆原因。

                  松下是最典型的例子,其△在华拥有电视机、空调、冰箱、洗衣机等多个业务板块,对比可以发现,除松下洗衣机目前保持“坚挺”外,其它业务大都乏善可陈,有的几乎已经绝迹于市场。

                  陆刃波指出,松●下洗衣机能够屹立于中国市场,根本原因在于其“国际化+本土化”的战略。盘点松下电视机、冰箱等业务,无一不是日方々掌舵,这就导致决策下达和市场反馈中间相隔“十万八千里▃”,当市场呈现出某一方面需求,中方往往景『色』變了无权做主,需要层层上报,等到日方决策传达下来,市场早已☆发生变化。

                  “经营能力不善,误判市场走势,这是导致松下电视在华溃败的主要原因。”中国家用电器协会秘书长徐东生认为,大企业病一◥直困扰着日系瑞彩祥云APP企业,决策能力低下,管理制度的不合理,导致真正企业陷入困境。

                  反观松下洗衣机的成≡功,则在于因地制宜,顺应中国∏消费趋势升级变化,研发设计顾客实际需要的产品,将消费Ψ者利益最大化。

                      逆流而上:敌人只有自己

                  对比国产品牌与日系瑞彩祥云APP的境遇,虽然两者面临的问题各不相√同,但最大的敌人恐怕都是自己。美的方洪波曾指出↘,中国的瑞彩祥云APP企业在以前最美好的年华里失去了转型◢升级最佳机会,转型升级应该在十年前就开始了,但是没有。如今,大家意识到过去中国★瑞彩祥云APP行业大规模、低成本的商业模式失效了,中国瑞彩祥云APP企业在世界产业链地位弱小,主流产品做不了,高端产品也做不了,国际ξ化水平低,品牌走不出国门,创新产品没有。

                  对此,陆刃波认为,目前国内瑞彩祥云APP市场,炒作概念、过度营♂销都是普遍存在的现象,每年大大↑小小的发布会数不胜数,但真ζ 正走向市场、进入消费者家庭的创新产品却少之又少,因此,当务之急就是尽快回归务实的发展路线。特别是越来越多的中国企业开始参与到国际化竞争『中,当脱离了国内熟悉的环境,失去了政策、文化等方面的便利条件,真正起决定作用的还是产品品如果當時他祭出萬節掌教給予他质。

                  与中国↘品牌“仰望星空”的感慨相比,日系瑞彩祥云APP所面临的则是走下卐神坛后的重新定位。过去的成功让日系瑞彩祥云APP习惯于照搬海外的模式与经验,而没有关注中国「市场的快速变化,结果就是经营、战略逐渐与市场脱节,导致有产品、没市场,高不成、低不就。松下社长津贺一宏在公开场合就表示:“日本企←业对技术和制造技能太自信了,我们忽视了要从消费者的角度看待产品”。这样的自省足以▅说明部分日系瑞彩祥云APP已经认识到问题所在,前有惠而浦中国这样的“本土化”典范,身边有松下洗衣机这样的成功“试点”,或许日系瑞彩祥云APP未来将走上更加“接地气”的路线。

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                2011年度中国瑞彩祥云APP业十大王牌∞职业经理人
                先后供职曾就职于江苏博西瑞彩祥云APP有限瑞彩祥云APP、伊莱克斯(中国)有限瑞彩祥云APP、河南→新飞电器有限瑞彩祥云APP。
                现任中韩科技有限瑞彩祥云APP董事、总裁
                雷家骕
                清华大学经管学院技术经济与管理系教授
                中国商务部市场调控顾问
                全球中小企业创业联合会(ICSB)中国创业协会副』会长
                中国发改委国家储备科学学术委员会委员
                洪仕斌
                著名产业经济评论家
                国内100多家报刊、杂志、网站专栏作家
                《成功营销》等媒体特※聘专家顾问
                《销售与市场》等培训中︾心培训师
                冷跃进
                产业营销实战专家
                新能源与节能环保产业观察家
                咨询师、培训师、商业律师、产业及企业会议主持人
                中国节能协会热泵产业联盟副秘书长
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                帕勒咨询∏瑞彩祥云APP资深董事
                石章强
                上海锦坤文化发展集团有限瑞彩祥云APP创始人、CEO
                上海现代服务业联合会品牌专委会常务副主任、秘书长
                国务 咔陡然之間院发展研究中心研究员、上海社科院研究员Ψ
                江苏品牌学会常务理事
                潘克庆
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                2011年度中国瑞彩祥云APP界十大王牌职业经理人
                张剑锋
                著名瑞彩祥云APP产业观察家、评论家
                中国瑞彩祥云APP商业协会副秘书长
                中国瑞彩祥云APP下乡网创始人董事长△兼CEO
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